Депутаты приняли новую редакцию закона о рекламе.
Межрегиональная Лига Журналистов
Информационный ресурс работает с 1998 года
RAND: США в случае эскалации могут нанести удар по России
100 лет со дня создания СССР
Новое слово в электронных технологиях: создан термоэкран
13:10 27 июня 2026 г.
Россия сделала Запад в рекламе
Лига-пресс, (13:33) 08 февраля 2007 г.
Рынок рекламы в прошлом году вырос на 29 процентов, достигнув почти $6,5 млрд.
Темпы роста российского рынка намного превышают западные показатели. При этом наблюдается рост во всех сегментах отрасли. Наибольшие темпы отмечены в интернете.
По прогнозам, в нынешнем году цены на рекламу вырастут.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала собственную оценку общего объёма рекламы в прошлом году. По подсчёту ассоциации, объём российского рекламного рынка в прошлом году составил $6,49 млрд., что на 29 процентов больше, чем в позапрошлом. В оценку ассоциации входит реклама на телевидении, радио, в печатных СМИ и интернете.
Как водится, сегмент телевизионной рекламы, оценённый АКАР в $3,16 млрд., занимает большую часть рекламного рынка России.
По словам директора по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергея Веселова, это отнюдь не субъективная особенность российских реалий, а общемировая тенденция: во многих странах доля телерекламы составляет 50-60 процентов рекламного рынка в целом.
Понятно и то, какие каналы в первую очередь «освоили» эти деньги. Президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании» (ТМК) Александр Митрошенков отметил, что в прошлом году как обычно тройку лидеров по рекламным размещениям составили «Первый», «Россия» и НТВ. Вслед за ними идёт СТС, чьё IPO стало, по мнению эксперта, одним из самых знаковых событий на медийном рынке прошлого года. Митрошенков отметил также нарастающий успех ТВ3 и канала НТВ+, который обзавёлся в прошлом году более чем 30 новыми каналами, что свидетельствует о появлении реальных рекламных бюджетов в сегменте цифрового телевидения.
«Наступает эра цифрового телевидения, буквально через 5 лет мы будем жить в другой стране, где у каждого будет доступ к 100 каналам телевидения»,– говорит эксперт.
Эксперты ожидали, что в связи с принятием в прошлом году нового закона о рекламе, который заметно ограничил возможности рекламодателей в телевизионном эфире, многие компании перейдут на нетрадиционные средства продвижения своей продукции. Но этого не произошло, по большей части рекламодатели остались на занимаемых позициях и не меняли традиционных предпочтений, рекламируя свои продукты по привычным схемам.
При этом цена на рекламу в прошлом году выросла на треть пропорционально спросу.
Причина удорожания в том, что предложение сократилось на 12 процентов опять-таки из-за ограничений, принятых в законе о рекламе. Это, по мнению экспертов совета АКАР, позволяет говорить о неминуемом увеличении цены на телерекламу и в нынешнем году.
«- Закон о рекламе повлиял также на увеличение спонсорских бюджетов на телевидении – на 40-50 процентов в прошлом году, то же произошло с сегментом product placement (интегрирование рекламы товаров и услуг в фильмы и сериалы), который показал примерно такие же показатели роста в прошлом году», – отмечает Митрошенков. При этом эксперт отметил появление весьма опасной тенденции: «- Радикальное сокращение телеэфира может пагубно сказаться на национальных производителях, так как рекламные бюджеты отечественных компаний не соотносимы с бюджетами транснациональных корпораций, которые постепенно полностью вытеснят российских конкурентов с телеэфира».
На рекламу в печатных СМИ новый закон повлиял гораздо меньше. При этом Евгений Абов, заместитель гендиректора «Проф-Медиа», рассказал, что темпы развития такой рекламы удивили самих экспертов – этот сегмент вырос в прошлом году по сравнению с позапрошлым годом на 18 процентов и составил $1,64 млрд. По словам Абова, главный сюрприз преподнесли газеты: рост сегмента в целом составил 19 процентов, а в крупных городах – порядка 24.
Рост обеспечивала реклама алкогольных и лекарственных производителей, а также финансовых и транспортных услуг.
Причины такого активного роста в сегменте заключаются не только в том, что газеты в целом становятся более профессиональными, но и в том, что рекламодатели постепенно отходят от ковровых «бомбардировок» на телевидении и предпочитают более сегментированную аудиторию газет, которая вместе с рекламой на ТВ даёт больший эффект, поясняет этот тренд Абов.
Рекламные печатные издания также показали высокие темпы роста – 13 процентов в прошлом году, в основном за счёт регионов. Этот сегмент достиг цифры в $590 млн.
Но есть в разделе печатных СМИ и аутсайдеры – журнальный сегмент, по словам Абова, сейчас стагнирует и его объём равен $705 млн.
Тем временем, стремительный рост рекламного рынка в сегменте наружной рекламы вывел Россию на третье место в мире по темпам роста после Великобритании и США, о чём сообщил генеральный директор «ЭСПАР-аналитика» Андрей Берёзкин. Объём этого рынка в прошлом году составил $1,18 млрд., а его рост – на треть. Тенденции в этой рекламной сфере напоминают ситуацию, которая сложилась на телевидении: в прошлом году произошло снижение числа рекламных поверхностей на 10 процентов (так в прошлом году количество рекламных конструкций на Садовом кольце уменьшилось вдвое), при этом спрос на наружную рекламу сильно вырос, за счёт чего выросла и стоимость размещения рекламы на наружных носителях. Основные рекламодатели в этой сфере – это розничные сети, телекоммуникационные компании, представители туристического бизнеса, недвижимости, сферы развлечений и производители бытовой техники.
На этом рынке за год произошли наиболее сильные изменения и в списке игроков. По словам Берёзкина, если до прошлого года в сегменте был единственный лидер по размещению наружной рекламы – News Outdoor, то в прошлом году к нему постепенно приближался другой оператор рынка – Gallery Group. По мнению Берёзкина, в этом сегменте наибольшую опасность в будущем представляет сокращение размещения наружной рекламы от отечественных компаний – примерно так же, как и на телевидении.
Консолидация операторов рынка «наружки», из-за которой происходит вымывание мелких и средних игроков, может привести к такому результату, считает эксперт.
Помимо прочего АКАР впервые сделала попытку оценить так называемую indoor-рекламу – реклама в кинотеатрах, торговых центрах, аэропортах и вокзалах, по мнению экспертов ассоциации, будет развиваться в будущем очень быстрыми темпами за счёт роста сетевой торговли и увеличения пассажирских перевозок. По оценкам ассоциации, этот сегмент рекламного рынка составил в прошлом году порядка $50-60 млн.
Обсчитали специалисты АКАР и достаточно новые для российского рынка рекламные инструменты. Рекламные бюджеты в BTL АКАР считает уже второй год подряд, на этот раз совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ). По данным двух ассоциаций, рынок BTL составил в прошлом году $1,65 млрд. и вырос на 22 процента.
Несмотря на заметный рост, BTL по-прежнему остаётся нетрадиционным способом размещения рекламы в России: этот сегмент занимает лишь 20 процентов рынка рекламных бюджетов компаний, в отличие от Запада, где этот процент доходит до 60.
По словам Ирины Васениной, президента РАМУ, наибольшую активность в BTL-рекламе в прошлом году показали, как и ожидалось, табачные и пивные компании, мобильные операторы и парфюмерные компании. Однако производители крепкого алкоголя снизили свою активность из-за проблем с дистрибуцией в прошлом году.
При этом генеральный директор «Витрины А» Вадим Куликов добавил, что оценка АКАР рынка BTL-рекламы не совсем адекватна реальной ситуации, поскольку этот сегмент до сих пор не обладает достаточной прозрачностью. «- В основе нашего подсчёта лежит информация 25-30 ключевых рекламодателей из ключевых индустрий. Заявленные рекламные бюджеты этих компаний мы умножили на 2 и получили приблизительную оценку рынка», – уточнил Куликов.
Оценить точно перспективы рекламного рынка сейчас никто не берется. Так или иначе, по мнению АКАР все вышеназванные сегменты в ближайшие годы будут расти ощутимыми темпами, не в пример сформировавшемуся западному рынку, где процент роста ограничивается 5-10 в год. Однако точную цифру назвать трудно. Дело в том, что рынку рекламы в России всего около 15 лет и по предсказанию экспертов в течение ближайших 5 лет он будет заметно расти. Затем он стабилизируется и позволит делать точные прогнозы на будущее.
Анна Дорофеева, "Газета.Ru"
Статьи по теме:
Принятие нового закона о рекламе, отложенное на послезавтра, ударит по независимым телекомпаниям и остановит развитие негосударственного телевидения.
Последние статьи
Газ в дом по субсидии: в Удмуртии помощью на догазификацию воспользовались 4,4 тыс. семей
Благодаря региональной субсидии в Удмуртии в этом году к газу подключили 431 домовладение, а всего такой мерой поддержки воспользовались более 4,4 тысячи семей. С начала года сетевой газ пришёл в 1,6 тысячи домов республики.
В России создают электронную Красную книгу и «Чёрную книгу» из 500 опасных растений
Минприроды готовит электронную версию Красной книги, которая объединит федеральные и региональные издания со советских времён. Параллельно учёные завершают «Чёрную книгу» инвазивных растений — более 500 видов, опасных для сельского и лесного хозяйства.
В Самаре начали лечить рак крови по квоте: 100–200 пациентов в год на CAR-T
СамГМУ получил лицензию на производство клеточных препаратов для CAR-T-терапии и уже наладил выпуск на своей базе. Лечение доступно бесплатно по квотам высокотехнологичной медпомощи, обращаться могут жители любого региона.
Молком в Пензе вложит 3,5 млрд: переработку молока доведут до 500 тонн в сутки
Молочный комбинат «Пензенский» нарастит инвестиции в модернизацию до 3,5 миллиарда рублей и увеличит переработку с 300 до 500 тонн молока в сутки. В планах — новые фасовочные линии и выпуск пастеризованного молока в ПЭТ-упаковке.
ММК завершил проект на 4,5 млрд рублей: сталь в Магнитогорске станет качественнее
Магнитогорский меткомбинат завершил масштабный инвестпроект в сталеплавильном производстве стоимостью около 4,5 миллиарда рублей. Систему донной продувки внедрили на трёх конвертерах, что повысило выход годного металла и улучшило характеристики стали.
Связь придёт в 42 села Саратовской области: интернет получат 12 тысяч жителей
Во втором полугодии 2026 года в 42 сёлах Саратовской области установят базовые станции сотовой связи. Качественная связь и мобильный интернет станут доступны более чем 12 тысячам жителей — по федеральному проекту устранения цифрового неравенства «УЦН 2.0».
На дороги Татарстана в 2026 году пустят рекордные 93 млрд: что отремонтируют
Программа дорожных работ в Татарстане в 2026 году превысит 93 миллиарда рублей — это новый рекорд, на 11 миллиардов больше прошлогоднего. В порядок приведут свыше 1,1 тысячи дорог и девять мостов, при этом упор сделан на ремонт, а не новое строительство.
Роботрак Яндекса проехал 700 км от Москвы до Петербурга без водителя за рулём
Грузовик Яндекса впервые в России прошёл трассу М-11 «Нева» полностью автономно: тягач с прицепом преодолел около 700 километров, водитель-испытатель в кабину сел, но управление не трогал. Система сама обгоняла, объезжала ремонт и проходила пункты оплаты.
Учёные ТГУ и НГУ объединили ЭЭГ и генетику в одном диагностическом алгоритме
Исследователи из Томска и Новосибирска впервые свели данные электроэнцефалографии и генетические маркеры в единую нейросетевую модель. На тестовой выборке алгоритм отличал норму от патологии с точностью около 93%.
В Энгельсе двое родственников ответят за продажу чужих паспортных данных
Двое 19-летних жителей Энгельса по заданию анонимного куратора взломали личный кабинет 78-летней саратовчанки и за вознаграждение передали её паспортные данные. При задержании у фигурантов изъяли технику и два десятка сим-карт.
Мнения
Валерий Елманов,
политолог, заслуженный работник культуры РФ:
политолог, заслуженный работник культуры РФ:
Если бы не Ленин
Валерий Елманов,
политолог, заслуженный работник культуры РФ:
политолог, заслуженный работник культуры РФ:
Спортивный геноцид или Ньюфашизм
Станислав Белковский,
учредитель Института национальной стратегии, *выполняет функции иностранного агента:
учредитель Института национальной стратегии, *выполняет функции иностранного агента:
Российским чиновникам рекомендовано вернуть детей и родителей на Родину
Валерий Елманов,
политолог, заслуженный работник культуры РФ:
политолог, заслуженный работник культуры РФ:
Переход на линию №…
Александр Архангельский,
автор и ведущий программы "Тем временем" на телеканале "Культура":
автор и ведущий программы "Тем временем" на телеканале "Культура":
Наша школа дожёвывает позавчерашние бутерброды
Станислав Белковский,
учредитель Института национальной стратегии, *выполняет функции иностранного агента:
учредитель Института национальной стратегии, *выполняет функции иностранного агента:
Дожить и пережить президента
Юлия Латынина,
Обозреватель "Новой газеты" *выполняет функции иностранного агента:
Обозреватель "Новой газеты" *выполняет функции иностранного агента:
Наука уничтожать
Валерий Панюшкин,
Cпецкорр Русфонда, руководитель детского правозащитного проекта "Правонападение" *выполняет функции иностранного агента:
Cпецкорр Русфонда, руководитель детского правозащитного проекта "Правонападение" *выполняет функции иностранного агента:
Рецепт радости
Мы используем куки.
Продолжая, Вы соглашаетесь с их использованием.
Продолжая, Вы соглашаетесь с их использованием.