Прозрачность радиорынка - путь к увеличению доходов
Лига-пресс, (12:57) 30 мая 2005 г.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём российского радийного рекламного рынка в прошлом году составил $200 млн. Объём рекламного рынка радио в Москве в прошлом году был около $141,3 млн. При этом доходы холдинга ВеКоПроМ (Вещательная корпорация «Проф Медиа», в которую входят «Авторадио», «Радио Энергия» и «Радио Диско») в прошлом году увеличились по сравнению с позапрошлым годом примерно на 40 процентов, доходы РуМеГ (Русская Медиа Группа, которая объединяет «Хит Fm», «Русское радио», "Русское радио-2", "Максимум", "Монте-Карло", "Танго" и "Динамит") – на 20 процентов, а холдинга «Европа плюс» – на треть.
Однако величина радиорынка по-прежнему сильно уступает телевидению, печатным СМИ и «наружке». Специалисты считают, что это обусловлено не только тем, что радио традиционно считается локальным рекламоносителем, сколько непрозрачностью рынка, отсутствием единых принципов ценообразования и, как следствие, демпингом. По мнению Александра Полесицкого, генерального директора «Европы Плюс», сегодня проблема профессионального ценообразования внутри радиоотрасли является ключевой. Фактически большую часть объёма рекламного рынка радио, около двух третей, занимает московский рынок. Здесь самые высокие расценки на рекламу, и большинство ведущих станций входят в радиохолдинги.
Естественно, рекламный пирог распределяется неравномерно, поскольку холдинги имеют преимущества пакетного размещения.
Чтобы удержаться на плаву и удержать рекламодателя, мелкие игроки демпингуют.
Александр Варин, президент ВеКоПроМ, говорит о том, что «проблема демпинга очень актуальна для радиостанций с невысокими рейтингами», причём оценить реальную стоимость их рекламного времени практически невозможно. Крупные игроки радиобизнеса заявляют о том, что наиболее эффективной мерой против демпинга является открытие доходов, но прибегнуть к ней никто не спешит. Прозрачность рынка, по мнению Сергея Кожевникова, генерального директора «Русской Медиа Группы», привлечёт большое количество игроков с огромными бюджетами и низким уровнем профессионализма.
Юлия Нашутинская,
Последние статьи
Россия достигла абсолютного рекорда по продажам смартфонов.
В России установлен абсолютный рекорд по продажам смартфонов. C января по ноябрь было реализовано около 27 миллионов аппаратов, что превышает результаты 2020 года. К концу декабря будет продано еще от 2 до 2,5 миллионов устройств. Если эта прогнозная модель оправдается, общий объем продаж в России составит от 33,5 до 34 миллионов смартфонов. В МТС также подтверждают рост продаж смартфонов в 2023 году, достигнувший самых высоких уровней с 2021 года.
Покупатели все чаще выбирают жилые комплексы из-за близости инфраструктуры
На рынке недвижимости бизнес-класса клиенты все чаще приобретают жилье из-за близости качественных объектов социальной инфраструктуры — школы или детского сада.
В 2023 году в России построят рекордный объем многоквартирного жилья
По итогам 2023 года в России с высокой степенью вероятности будет введено более 51 млн кв. м многоквартирного жилья, что может стать абсолютным рекордом.
RAND: США в случае эскалации могут нанести удар по России для защиты союзников по НАТО
Накануне Рождества корпорация RAND (аналитический центр, обслуживающий американские военные ведомства) выпустила доклад о стратегии эскалации США в противостоянии с Россией.
30 декабря исполняется 100 лет со дня создания нового государства – Союза Советских Социалистических Республик
СССР существовал с 30 декабря 1922 года по 25 декабря 1991 года. Однако мало кому известно, что эта страна продолжала бы существовать и далее, если бы… руководством партии был принят иной проект создания СССР.
Новое слово в электронных технологиях: создан термоэкран
Исследователь Московского университета предложил устройство — термоэкран, который меняет свой цвет под действием тепла.
Новый способ кодирования информации
Ученые физического факультета МГУ вместе с коллегами из Института общей и неорганической химии имени Н.С. Курнакова РАН и Национального исследовательского университета МИЭТ придумали способ кодировать информацию по пяти измерениям (5D).
В.В. Путин подписал указы о вхождении новых территорий в состав РФ
В Георгиевском зале Большого Кремлевского дворца состоялась церемония подписания договоров о вхождении в РФ Донецкой и Луганской народных республик, а также Запорожской и Херсонской областей.
Рекордная жара в Европе
Этим летом во многих странах Европы были побиты температурные рекорды. с какими глобальными процессами это связано и как отразится на нашей жизни.
В России зафиксировали заражения «кентавром»
В России выявили семь случаев заболевания новым штаммом коронавируса «кентавр», сообщила заместитель директора ЦНИИ эпидемиологии Роспотребнадзора Наталья Пшеничная. По ее словам, эта доля «пока незначительна».
