Уже тогда заговорили о том, что телевидение стало двигателем книготорговли и вот-вот вернёт России славу самой читающей страны. Телеканалы и издатели придумали, как использовать ситуацию.
После выхода в прошлом году на «России» «Идиота», чей рейтинг, по данным TNS Gallup Media, в среднем по России составил 9,5% при доле 25,3%; а в Москве 13,5%, при доле аудитории 33,3%, соответствующий роман Достоевского в рейтинге раздела «Русская литература» торгового дома «Москва» долго держался на первом месте.
Если до выхода сериала в месяц продавались по 10–20 экземпляров романа, то после показа продажи выросли до 300–400 экземпляров. То же случилось годом раньше и с акунинском «Азазелем», а теперь – с «Московской сагой».
«Московская сага» на прошлой неделе стала самым рейтинговым сериалом и в Москве, и по России. Средний рейтинг серии в Москве составил 15% при доле аудитории более 30%, по России цифры даже выше – около 16% с долей 35%.
На этой неделе рейтинг «Саги» в Москве также составил 15% и получил долю более 30%. Это отразилось и на продажах.
– Продаются где-то по 46 экземпляров «Саги» в день, – рассказала PR-менеджер «Москвы» Наталья Чупрова, – это трёхтомник, стоит он 436 рублей, это средняя цена по Москве. Людей не останавливает довольно высокая цена, это значит, что сериал нравится.
А вот сериал по Незнанскому вообще не дал продаж. Пока незаметно особого спроса на Пикуля, хотя сериал «Караван PQ-17» уже идет неделю.
Надо учесть, что и рейтинг первой серии сериала «PQ-17», снятого по роману Валентина Пикуля, в Москве был невысок – 10% при доле 22%.
Тиражи, однако, не очень велики. В издательстве «ЭКСМО», которое издало «Московскую сагу», говорят, что издают её уже три года, но ожидали, что спрос в связи с выходом сериала повысится. Тираж на этот раз составил 10 тыс. экземпляров.
По стране ситуация другая: – Как нам говорят коллеги, – рассказала Н. Чупрова, – там, если что начинает идти, они сразу много книг заказывают. В Москве у людей выбора больше, информации больше, так что нет связи со всеми телепроектами.
Подобные тенденции отмечены во всём мире: после экранизации тут же начинают сметать с прилавков книжки «по» понравившемуся фильму.
Наблюдается и ещё одна тенденция. Если раньше фильмы рождались из книг, то теперь книжки рождаются из фильмов. Пример тому – «Звёздные войны». К этому фильму сначала был написан Лукасом сценарий. А после того, как картина приобрела известность, «под неё» написали и книгу. В России эта тенденция наблюдается довольно давно – с 1990-х годов, когда несколько издательств «прописывали» бразильские мыльные оперы. Тогда это неплохо окупилось: никаких контрактов не заключалось, всё делалось пиратским способом. После 1998-го производство прекратилось, а два года назад началось заново – с «Бригады». – Мы были первыми, кто создал этот проект, – рассказал Андрей Денисов, ведущий редактор издательства «ОЛМА-пресс», которое запустило серию «Русский сериал». – Началось всё с «Бригады»: появилась идея реализовать его в виде литературной версии, и оказалось, что дебют удачен.
Совершенно логично было продолжить в том же духе. Космических тиражей у нас нет, космические у Донцовой, – у нас они просто приличные. Первые тиражи «Бригады» были полтораста тысяч, и они все хорошо ушли. И мы стали продолжать в том же духе, потому что это интересная работа, которая окупается на рынке.
Сейчас на счету издательства, помимо «Бригады», три романа Звягинцева – «Сармат. Любовник войны», «Сармат. Кофе на крови» и «Сармат. Смерть поправший» (все – по 100 тыс.) и роман Езерской «Бедная Настя» (25 тыс.) – лидер продаж книжного магазина «Москва» – продаются по 100 экземпляров за три недели. Вышел в трёх книгах роман В. Багрова «NEXT-3» (10–15 тыс.).
Все эти сериалы имели успех у московской аудитории. Например, сериал «Сармат», недавно прошедший на «России», занимал высокие позиции в «десятке» по Москве и по России, где он шёл даже с большим успехом. Более того, «Сармат» имел больший успех, чем «Московская сага» (на неделе с 18 по 24 октября средние рейтинги составляли по Москве 12,3% при доле 27,4%). «ОЛМА-Пресс» после триумфа «Идиота» выпустило свою версию: полу-роман, полу-фотоальбом – «150 кадров сериала и текст романа, приближенный к телеверсии». Создатели альбома утверждают, что сделали это вовсе не из жалости к тем, кто бросился после сериала покупать «Идиота» и обнаружил, что роман совсем не такой увлекательный, как фильм.
– С Достоевским была другая идея: поскольку фильм вызвал интерес, появилась идея создать комикс, но на более высоком уровне, чем американские, – объясняет А. Денисов, – то есть совместить картинку сериала с текстом. Издательство не всё делает ради денег. Просто появилась идея сделать красивую книжку. То есть проект не был рассчитан на прибыль.
«Экстракт» Достоевского продался, и продался неплохо. Но с «Московской сагой» того же самого не будет: у Бортко был хороший сериал, а «Московская сага» – не очень хороший.
– Мы всё делаем легально и платим правообладателям, – говорит Денисов, – но в производстве сериалов денег гораздо больше, чем в книгоиздании. То есть для канала –это капля в море, но они на это охотно идут, потому что, по сути, мы участвуем в раскрутке. Для них это реклама, а для нас – предреклама, потому что такие книги лучше продаются.
Но так было не всегда. Идею создания первого сериала по книгам Марининой подало «ЭКСМО» и финансировало его вместе с «НТВ-Кино». Решились на этот проект для продвижения книги, которая долгое время «не шла».
Теперь издатели не вкладывают денег в кинопроизводство, но участвуют в информационном освещении проектов и выпускают книги с особым дизайном – с использованием в оформлении кадров из фильма. Это обоюдовыгодно.
После триумфа «Ночного дозора», снятого «Первым каналом», издание романа с героями фильма на обложке снова оказалось в списке бестселлеров, хотя с 1998 года роман и так присутствовал на рынке и продавался тиражом 50 тыс. экземпляров в год.
Сейчас издательство едва успевает его допечатывать.
Первый канал, снимающий сейчас сериал "Анна Каренина", даже собирается ближе к премьере поучаствовать в переиздании романа. По крайней мере, об этом обмолвился гендиректор канала Константин Эрнст.
"Газета.Ru"
Благодаря региональной субсидии в Удмуртии в этом году к газу подключили 431 домовладение, а всего такой мерой поддержки воспользовались более 4,4 тысячи семей. С начала года сетевой газ пришёл в 1,6 тысячи домов республики.
Минприроды готовит электронную версию Красной книги, которая объединит федеральные и региональные издания со советских времён. Параллельно учёные завершают «Чёрную книгу» инвазивных растений — более 500 видов, опасных для сельского и лесного хозяйства.
СамГМУ получил лицензию на производство клеточных препаратов для CAR-T-терапии и уже наладил выпуск на своей базе. Лечение доступно бесплатно по квотам высокотехнологичной медпомощи, обращаться могут жители любого региона.
Молочный комбинат «Пензенский» нарастит инвестиции в модернизацию до 3,5 миллиарда рублей и увеличит переработку с 300 до 500 тонн молока в сутки. В планах — новые фасовочные линии и выпуск пастеризованного молока в ПЭТ-упаковке.
Магнитогорский меткомбинат завершил масштабный инвестпроект в сталеплавильном производстве стоимостью около 4,5 миллиарда рублей. Систему донной продувки внедрили на трёх конвертерах, что повысило выход годного металла и улучшило характеристики стали.
Во втором полугодии 2026 года в 42 сёлах Саратовской области установят базовые станции сотовой связи. Качественная связь и мобильный интернет станут доступны более чем 12 тысячам жителей — по федеральному проекту устранения цифрового неравенства «УЦН 2.0».
Программа дорожных работ в Татарстане в 2026 году превысит 93 миллиарда рублей — это новый рекорд, на 11 миллиардов больше прошлогоднего. В порядок приведут свыше 1,1 тысячи дорог и девять мостов, при этом упор сделан на ремонт, а не новое строительство.
Грузовик Яндекса впервые в России прошёл трассу М-11 «Нева» полностью автономно: тягач с прицепом преодолел около 700 километров, водитель-испытатель в кабину сел, но управление не трогал. Система сама обгоняла, объезжала ремонт и проходила пункты оплаты.
Исследователи из Томска и Новосибирска впервые свели данные электроэнцефалографии и генетические маркеры в единую нейросетевую модель. На тестовой выборке алгоритм отличал норму от патологии с точностью около 93%.
Двое 19-летних жителей Энгельса по заданию анонимного куратора взломали личный кабинет 78-летней саратовчанки и за вознаграждение передали её паспортные данные. При задержании у фигурантов изъяли технику и два десятка сим-карт.
