Китайцы компьютеризируют Америку

Lenovo, владеющая торговой маркой IBM, решила продавать компьютеры под собственным брендом. Китайский ноутбук можно будет купить за $600. Новые модели ориентированы на малый и средний бизнес в США и Японии. Планы китайского концерна встретят сопротивление со стороны Dell и HP, уверены эксперты.

Китайская Lenovo, обладающая правом выпускать компьютеры марки IBM, представила линию продуктов под собственным брендом. Компьютеры серии Lenovo 3000 ориентированы прежде всего на малый и средний бизнес.

Минимальная цена за китайский ноутбук составит $600, за настольную систему - $350.

Дизайн машин отличается от традиционно чёрных компьютеров IBM. Добавились серые тона и сглаженные контуры. «- Мы хотим представить по-настоящему стильный продукт для малого бизнеса. Линейка Thinkpad выглядит великолепно, но не всем по душе чёрный цвет», - говорит вице-президент Lenovo Боб Гэлаш. Однако руководство Lenovo всё же решило оставить намёк на преемственность новой линейки компьютеров. «- Разработано дизайнерами IBM Thinkpad», - написано на каждом компьютере.

Купив американский концерн IBM, китайская Lenovo старается составить конкуренцию лидерам в области изготовления компьютеров - корпорациям Dell и HP.

С этой целью компания старается опираться на собственную торговую марку, не желая оставаться в тени бренда IBM, права на использование которого истекают через четыре года. На зимних Олимпийских играх в Турине Lenovo выступила в качестве спонсора, что позволит популяризировать её имя. «- Спонсорство зимней Олимпиады положит начало активному продвижению нашей собственной марки», - уверен Боб Гэлаш.

Но, несмотря на усилия маркетологов, пока Lenovo демонстрирует падение уровня продаж в Азиатском регионе. В январе компания представила отчёт за четвёртый квартал.

Доход в размере $47 млн. оказался существенно ниже ожиданий рынка. Объём продаж компьютеров в Индокитае упал.

Вице-президент Lenovo Андрей Сотирополус, курирующий азиатско-тихоокеанский сектор, уверен, что выпуск компьютеров Lenovo 3000 позволит вновь вернуть лидерство в регионе. «- Результаты последуют незамедлительно, и положительная динамика будет видна уже во втором квартале, - обещает топ-менеджер. - Более низкая по сравнению с IBM Thinkpad стоимость компьютеров Lenovo станет основой экспансии на рынки США и Японии».

Планы Lenovo выглядят вполне реалистично, признают эксперты. «- Отчёт компании за четвёртый квартал показал, что Lenovo уделяла недостаточно много внимания растущему рынку компьютеров, ориентированных на малый и средний бизнес. Выпуск трёхтысячной линейки восполнит этот недостаток, особенно в Японии», - считает аналитик Macquarie Securities Кишоре Сураткал.

«- Новые компьютеры от Lenovo не отличаются технологическими инновациями, так как главная цель - это продвижение бренда. Дальнейшее развитие компании непременно встретит сопротивление со стороны Dell и HP, ей следует начать разрабатывать планы экспансии на американский рынок», - отмечает аналитик Николь Д`Онофри из Current Analysis.

Однако специалисты не уверены, что Lenovo сможет занять существенную долю рынка в Японии. «- На этом рынке представлены практически все крупные игроки, начиная от HP и Dell и закачивая Acer.

Lenovo будет очень тяжело конкурировать с ними, единственный выход - как можно быстрее начать снижение цен на свои продукты», - считает Кишоре Сураткал.

По мнению Николь Д`Онофри, Lenovo будет очень тяжело выходить на рынок США в одиночку и «компания непременно должна найти партнёра».

Михаил Краснов, «Газета.Ru»