Top.Mail.Ru
Межрегиональная Лига Журналистов
Информационный ресурс работает с 1998 года

Самое дорогое в Европе

Лига-пресс, (12:09) 14 апреля 2008 г.

Самое дорогое в Европе
Шведская сеть одежды Hennes & Mauritz (H&M) – самый ценный бренд в списке европейских ритейлеров: он стоит 10,37 млрд. евро. Российские компании не могут даже приблизиться к таким показателям. К тому же подобным российским рейтингам не верят даже их победители.
 
Рейтинг 25 наиболее ценных европейских розничных брендов составила Interbrand. Это первый подобный рейтинг, приуроченный к проходящему в Барселоне Всемирному конгрессу ритейла (World Retail Congress).
 
Стоимость бренда второй по величине в Европе сети магазинов одежды Hennes & Mauritz (H&M) в Interbrand оценили в 10,37 млрд. евро.
 
Семь компаний в списке – британские, в первой тройке представлены две компании из Швеции. Лидер розничной торговли Европы французский Carrefour оказался в рейтинге на втором месте (6,6 млрд. евро).
 
При расчёте ценности бренда составители списка принимают во внимание нынешнее финансовое состояние компании, её конкурентоспособность, зависимость успеха компании от бренда и то, насколько бренд способен привлекать потенциального покупателя, а также какой доход он может принести в будущем. Аналитики также смотрят на такие показатели как стабильность и узнаваемость бренда. Капитализация H&M оценивается сейчас в $44,50 млрд. (28,12 млрд. евро), таким образом на две буквы H&M приходится более трети стоимости компании.
 
Однако вычислить формулу успеха, основываясь на этом списке, трудно – у каждого бренда своя специфика. Например, 25 компаний 60 процентов товаров продают под собственной маркой, на которые приходится от трети до всей их выручки. В пятёрке сильнейших – три компании (H&M, Ikea и Marks&Spencer), которые продают товары только под собственной маркой; это, по словам исследователей, придаёт бренду больше значимости.

Однако каждая компания пытается придумать свою уникальную маркетинговую стратегию. Например, H&M пытается продавать модную одежду haute couture по сравнительно демократическим ценам.
 
Коллекции для шведского ритейлера делали в свое время знаменитые модельеры Карл Лагерфельд, Роберто Кавалли и Стелла Маккартни, японские Comme des Garcons и голландский дизайнерский дуэт Viktor&Rolf. Поп-звёзды Мадонна и Кайли Миноуг также работали с H&M.
 
Компании с сильным брендом легче развиваться за рубежом, считают в Interbrand. Бренд становится неким «паспортом в новые территории», помогающим вызывать интерес и спрос на продукт у потребителей, говорит глава Interbrand Джез Фремптон. Почти все компании, оказавшиеся в рейтинге, хорошо известны во всем мире и продолжают осваивать новые рынки. H&M, например, говорила о планах открыть магазин в июне в Египте. В Россию, однако, сеть не торопится. Первый магазин H&M откроется лишь в будущем году в одном из московских торговых центров «Мега».
 
Объективность рейтинга вызывает у некоторых экспертов вопросы. Так, генеральный директор консалтингового «Дымшица и Партнёров» Михаил Дымшиц не склонен ему доверять.
 
- Из чего они исходят, никому не известно, у них в расчёте используется дюжина субъективных показателей, которые они никому не рассказывают, – считает эксперт.
 
С ним не соглашается аналитик «Финама» Сергей Фильченков: - В рейтинге учитываются сразу несколько параметров, в том числе и наиболее важные, такие как финансовые результаты, которые показывает бренд. Подобные рейтинги пользуются доверием, в том числе инвесторов и покупателей, отмечает эксперт.
 
В России тоже постоянно публикуется множество различных рейтингов, описывающих ситуацию на розничном рынке. Однако сами участники рынка в частных беседах отмечают, что верить им не стоит – места в таких списках, составленных по непрозрачной методике, активно продаются и покупаются.
 
Ксения Гогитидзе, «Газета.Ru»
 

Межрегиональная Лига журналистов

Статьи по теме:

Дело о торговле людьми

Йошкар-Олинский городской суд республики Марий Эл начал рассмотрение уголовного дела о торговле людьми (ст. 127-1 УК РФ).

Москве негде торговать

В столице сегодня почти 5 млн. м² профессиональных торговых площадей, а в этом году девелоперы обещают построить ещё миллион.

Россияне предпочитают советское

Перед Новым годом производители французского шампанского поднимают цены – настоящий новогодний напиток уже в среднем подорожал на 6 процентов.

Стал сороковым

Сотрудники наркоконтроля Тольятти (Самарская область) задержали еще одного активного участника организованной преступной группы, с 1996 года занимавшейся торговлей наркотиками на территории Тольятти.

Важная встреча

Вопросы расширения взаимовыгодного сотрудничества обсуждались на встрече президента Татарстана Минтимера Шаймиева и посла Афганистана в РФ Залмая Азиза в Казанском кремле.

Рабовладельцы осуждены

Можгинский городской суд Удмуртии вынес обвинительный приговор жителям республики Александру Сапрыгину, Елене Рахимовой, Александру Шагалову и Анастасии Чеботаревой, которые обвинялись в торговле людьми.

Торговал? – Отсиди

В Новотроицке Оренбургской области трое местных жителей получили длительные сроки лишения свободы за торговлю наркотиками.

Торговцы в погонах

Прокуратура Нижегородской области направила в суд уголовное дело в отношении двоих сотрудников УВД Автозаводского района Нижнего Новгорода, подозреваемых в торговле оружием и боеприпасами, сообщает облпрокуратура.

Торговцы оружием… при погонах

Прокуратура Нижегородской области направила в суд уголовное дело в отношении двоих сотрудников УВД Автозаводского района Нижнего Новгорода, подозреваемых в торговле оружием и боеприпасами, сообщает облпрокуратура.

Задержаны торговцы людьми

Сотрудники правоохранительных органов пресекли в Мордовии деятельность преступной группы, занимавшейся торговлей людьми, а также вовлечением в проституцию.

Последние статьи

Российский автопром для такси: утвержден предварительный перечень моделей для перевозчиков

Минпромторг России обнародовал первоначальный перечень автомобилей, отвечающих положениям нового закона о локализации такси. В предварительный список вошли свыше 20 моделей от шести отечественных производителей, включая Lada, УАЗ, Sollers, Evolute, Voyah и «Москвич».

Археологи нашли три стоянки неолита в Якутске

Археологи из Арктического научно-исследовательского центра Республики Саха обнаружили в Якутске три стоянки эпохи позднего неолита, относящиеся к ымыяхтахской культуре. В ходе раскопок было собрано 717 уникальных артефактов, включая керамику и инструменты из кремня. Новые находки расширяют знания о жизни древних охотников и собирателей и продолжают традиции исследований легендарного археолога Алексея Окладникова, открывшего памятники на этой территории ещё в 1940 году. Сейчас готовится научный отчёт для Института археологии РАН.

Трамп требует отменить право на гражданство для детей нелегалов

Администрация президента США Дональда Трампа обратилась в Верховный суд с апелляцией на решение нижестоящих судов, которые отменили указ Трампа об ограничении гражданства по праву рождения. Указ запрещает автоматическое получение гражданства детям, рожденным в США у родителей, находящихся в стране нелегально или на временных основаниях. Администрация настаивает, что это важная политика для безопасности границ и юридически обоснованная. Верховный суд теперь решит судьбу указа, что может повлиять на иммиграционную политику страны.

Независимые АЗС сокращают отпуск бензина из-за роста цен

В нескольких регионах России независимые АЗС начали ограничивать отпуск бензина из-за роста биржевых цен и ремонтов нефтеперерабатывающих заводов. Запрет на экспорт бензина продлён до конца года, что должно помочь стабилизировать рынок и снабжение внутреннего потребления. Министерство энергетики контролирует ситуацию и предпринимает меры для предотвращения дефицита.

В Ленинградской области число жертв отравления суррогатным алкоголем возросло до 19.

В Сланцах Ленинградской области семь человек умерли от отравления суррогатным алкоголем, трое находятся в больнице. Производство и продажу организовал 79-летний Николай Бойцов при помощи 60-летней сотрудницы детсада. Возбуждено уголовное дело, решается вопрос о заключении под стражу подозреваемых.

Новый скандал вокруг фон дер Ляйен вызван исчезновением секретных текстов Макрону

В Евросоюзе разгорается новый скандал из‑за исчезновения секретных SMS главой Еврокомиссии Урсулой фон дер Ляйен, отправленных президенту Франции Эммануэлю Макрону, что вновь поднимает вопросы о прозрачности и ответственности руководства европейских институтов и расследуется европейским омбудсменом.

Мнения

Валерий Елманов
Валерий Елманов,
политолог, заслуженный работник культуры РФ:

Если бы не Ленин

Валерий Елманов
Валерий Елманов,
политолог, заслуженный работник культуры РФ:

Спортивный геноцид или Ньюфашизм

Станислав Белковский
Станислав Белковский,
учредитель Института национальной стратегии, *выполняет функции иностранного агента:

Российским чиновникам рекомендовано вернуть детей и родителей на Родину

Валерий Елманов
Валерий Елманов,
политолог, заслуженный работник культуры РФ:

Переход на линию №…

Александр Архангельский
Александр Архангельский,
автор и ведущий программы "Тем временем" на телеканале "Культура":

Наша школа дожёвывает позавчерашние бутерброды

Станислав Белковский
Станислав Белковский,
учредитель Института национальной стратегии, *выполняет функции иностранного агента:

Дожить и пережить президента

Юлия Латынина
Юлия Латынина,
Обозреватель "Новой газеты" *выполняет функции иностранного агента:

Наука уничтожать

Валерий Панюшкин
Валерий Панюшкин,
Cпецкорр Русфонда, руководитель детского правозащитного проекта "Правонападение":

Рецепт радости