МГТС и оператор «карточной» телефонии «Зебра Телеком» предоставляют новую услугу – короткий бесплатный звонок с таксофона, за который придётся предварительно прослушать рекламное сообщение. Участники рынка сомневаются в большом коммерческом успехе этой инициативы.
Сервис «рекламный звонок», разработанный специалистами «Зебра Телеком», предполагает предоставление бесплатного полуминутного звонка на любые московские городские номера на более чем 4,5 тыс. таксофонах МГТС. Чтобы позвонить не требуются никакие телефонные карты или другие платёжные средства. Единственное условие: прежде чем начать разговор, пользователь должен будет предварительно прослушать рекламное сообщение длинной в 20 секунд.
Чтобы воспользоваться услугой «рекламный звонок», на таксофоне со специальной наклейкой на телефонной трубке нужно набрать клавиши «*» и «6», потом номер вызываемого абонента и прослушать короткое рекламное сообщение. После этого можно начинать короткий, но бесплатный разговор.
Представители «Зебра Телеком» и МГТС не скрывают, что преследовали две цели. Во-первых, сделать таксофоны более популярными среди москвичей и приезжих. Во-вторых, обратить внимание рекламодателей на новый рекламный носитель, который расположен во многих оживлённых местах.
«- Для нас эта услуга – популяризация услуг таксофонной связи, а также компенсация средств, затраченных на бесплатные переговоры», – говорит Екатерина Хаустова, директор общественных связей МГТС. Но насколько велика будет эта компенсация, партнёры пока что не знают.
«- Пока мы будем рекламировать сами себя, – признался гендиректор «Зебра Телеком» Виктор Каледин. – Но сейчас активно ведутся переговоры с несколькими рекламными агентствами, которые будут искать рекламодателей. Предполагается, что это будет локальная реклама различных магазинов, выставок и так далее».
Под локальными клиентами в «Зебре» имеются в виду компании, которые не готовы тратиться на телевизионную рекламу и не могут себе позволить даже наружную рекламу (аренда билборда на месяц обходится примерно в $3 тыс.).
Хотя идея рекламных звонков и не нова (компания British Telecom собиралась ввести похожую услугу ещё летом 1999 года), участники рынка с интересом отнеслись к появлению оригинального рекламного носителя. «- Возможности звуковой рекламы с точки зрения креатива достаточно ограничены. Но в условиях дороговизны других видов рекламы, новый вид продвижения может быть положительно воспринят рынком, – говорит Вадим Желнин, гендиректор Ассоциации рекламодателей. – Очевидно, рекламодателями станут те компании, которые активно используют радиорекламу за разумные деньги».
Конкуренты «Зебры», напротив, сомневаются в большой коммерческом успехе услуги.
«- Я думаю, что реклама в таксофонах рассчитана на сегмент самых бедных людей, которые берегут каждую копейку, а также любителей халявы. Все пользователи услуги будут отсчитывать 20 рекламных секунд, а потом бесплатно говорить, – предупреждает Дмитрий Красильников, директор по маркетингу ОСС.
На этом уже обожглась British Telecom, когда обнаружила, что среди желающих общаться предложенным способом – в основном студенты и пенсионеры, то есть не самая благодатная аудитория для рекламы.
«- Впрочем, идеология бережливости присуща достаточно широкой аудитории. Например, на Западе принято экономить на всём. Поэтому не думаю, что нишевость аудитории начисто зарубит такую услугу», – возражает Красильникову Вадим Желнин.
Однако пока больших надежд с «рекламным звонком» партнёры всё равно не связывают.
В рамках опытной эксплуатации этот сервис будет предоставляется до конца года. Когда же будут собраны статистические данные и станет ясно, насколько востребована такая услуга, и будет принято решение о целесообразности её введения повсеместно, – говорят в компании.
Тимофей Дзядко, «Газета.Ru»
Минпромторг России обнародовал первоначальный перечень автомобилей, отвечающих положениям нового закона о локализации такси. В предварительный список вошли свыше 20 моделей от шести отечественных производителей, включая Lada, УАЗ, Sollers, Evolute, Voyah и «Москвич».
Археологи из Арктического научно-исследовательского центра Республики Саха обнаружили в Якутске три стоянки эпохи позднего неолита, относящиеся к ымыяхтахской культуре. В ходе раскопок было собрано 717 уникальных артефактов, включая керамику и инструменты из кремня. Новые находки расширяют знания о жизни древних охотников и собирателей и продолжают традиции исследований легендарного археолога Алексея Окладникова, открывшего памятники на этой территории ещё в 1940 году. Сейчас готовится научный отчёт для Института археологии РАН.
Администрация президента США Дональда Трампа обратилась в Верховный суд с апелляцией на решение нижестоящих судов, которые отменили указ Трампа об ограничении гражданства по праву рождения. Указ запрещает автоматическое получение гражданства детям, рожденным в США у родителей, находящихся в стране нелегально или на временных основаниях. Администрация настаивает, что это важная политика для безопасности границ и юридически обоснованная. Верховный суд теперь решит судьбу указа, что может повлиять на иммиграционную политику страны.
В нескольких регионах России независимые АЗС начали ограничивать отпуск бензина из-за роста биржевых цен и ремонтов нефтеперерабатывающих заводов. Запрет на экспорт бензина продлён до конца года, что должно помочь стабилизировать рынок и снабжение внутреннего потребления. Министерство энергетики контролирует ситуацию и предпринимает меры для предотвращения дефицита.
В Сланцах Ленинградской области семь человек умерли от отравления суррогатным алкоголем, трое находятся в больнице. Производство и продажу организовал 79-летний Николай Бойцов при помощи 60-летней сотрудницы детсада. Возбуждено уголовное дело, решается вопрос о заключении под стражу подозреваемых.
В Евросоюзе разгорается новый скандал из‑за исчезновения секретных SMS главой Еврокомиссии Урсулой фон дер Ляйен, отправленных президенту Франции Эммануэлю Макрону, что вновь поднимает вопросы о прозрачности и ответственности руководства европейских институтов и расследуется европейским омбудсменом.
С начала 2025 года в РФ закрылось уже около 200 автомобильных дилеров. Автомобилестроители переходят на четырехдневку.
Законопроект на портале одного из министерств завален дизлайками.
Акциз на деструктивный контент в Интернете должен доходить до 80%.
Госдума России на пленарном заседании одобрила в первом чтении законопроект, направленный на ужесточение ответственности за нарушение требований к перевозке детей.
