Российский рынок e-commerce вырос на четверть в 2024 году

Российский рынок электронной коммерции продолжает демонстрировать уверенный рост. По итогам 2024 года объем онлайн-платежей, включая покупки на маркетплейсах и оплату услуг, увеличился почти на 25%. Такие данные приводит издание «Коммерсант» со ссылкой на аналитику компании «Т-Касса». Особенно заметный рост наблюдался в регионах, где обороты e-commerce выросли на 60–80%.

Число онлайн-покупок за год увеличилось на 10%, а средний чек вырос на 13%, достигнув 1,5 тыс. рублей. Каждая третья покупка совершалась на маркетплейсах, популярность которых за год выросла на 20%. Среди товарных категорий лидерами стали спортивные товары, спрос на которые увеличился на 47%, ювелирные изделия (рост на 38%) и цветы (рост на 28%).

Значительную долю в онлайн-транзакциях заняли услуги. Около 27% всех платежей пришлось на заказ такси, а 26% — на безналичные чаевые. Объем последних за год вырос на 67%, что свидетельствует о растущей популярности цифровых способов оплаты в сфере услуг.

Аналитики «Infoline-Аналитики» отмечают, что в четвертом квартале 2024 года объем онлайн-торговли достиг 3,7 трлн рублей, что на 35% больше, чем годом ранее. По итогам всего года рост составил 38%, хотя темпы немного замедлились по сравнению с 2023 годом, когда прирост был на 7 процентных пунктов выше.

По предварительным оценкам Ассоциации компаний интернет-торговли, общий объем онлайн-продаж в 2024 году может превысить 9 трлн рублей. Аналитики Data Insight дают еще более оптимистичный прогноз — 11 трлн рублей, что на 40% больше, чем в 2023 году.

Рост рынка e-commerce в России подтверждает тренд на цифровизацию потребительских привычек. Жители регионов активно осваивают онлайн-шопинг, а маркетплейсы и сервисы услуг продолжают расширять свое присутствие, предлагая удобные и доступные решения для покупателей.