Таксофон стал бесплатным

Лига-пресс, (10:12) 06 декабря 2005 г.

Таксофон стал бесплатным

МГТС и оператор «карточной» телефонии «Зебра Телеком» предоставляют новую услугу – короткий бесплатный звонок с таксофона, за который придётся предварительно прослушать рекламное сообщение. Участники рынка сомневаются в большом коммерческом успехе этой инициативы.

 Сервис «рекламный звонок», разработанный специалистами «Зебра Телеком», предполагает предоставление бесплатного полуминутного звонка на любые московские городские номера на более чем 4,5 тыс. таксофонах МГТС. Чтобы позвонить не требуются никакие телефонные карты или другие платёжные средства. Единственное условие: прежде чем начать разговор, пользователь должен будет предварительно прослушать рекламное сообщение длинной в 20 секунд.

 Чтобы воспользоваться услугой «рекламный звонок», на таксофоне со специальной наклейкой на телефонной трубке нужно набрать клавиши «*» и «6», потом номер вызываемого абонента и прослушать короткое рекламное сообщение. После этого можно начинать короткий, но бесплатный разговор.

 Представители «Зебра Телеком» и МГТС не скрывают, что преследовали две цели. Во-первых, сделать таксофоны более популярными среди москвичей и приезжих. Во-вторых, обратить внимание рекламодателей на новый рекламный носитель, который расположен во многих оживлённых местах.

 «- Для нас эта услуга – популяризация услуг таксофонной связи, а также компенсация средств, затраченных на бесплатные переговоры», – говорит Екатерина Хаустова, директор общественных связей МГТС. Но насколько велика будет эта компенсация, партнёры пока что не знают.

 «- Пока мы будем рекламировать сами себя, – признался гендиректор «Зебра Телеком» Виктор Каледин. – Но сейчас активно ведутся переговоры с несколькими рекламными агентствами, которые будут искать рекламодателей. Предполагается, что это будет локальная реклама различных магазинов, выставок и так далее».

 Под локальными клиентами в «Зебре» имеются в виду компании, которые не готовы тратиться на телевизионную рекламу и не могут себе позволить даже наружную рекламу (аренда билборда на месяц обходится примерно в $3 тыс.).

 Хотя идея рекламных звонков и не нова (компания British Telecom собиралась ввести похожую услугу ещё летом 1999 года), участники рынка с интересом отнеслись к появлению оригинального рекламного носителя. «- Возможности звуковой рекламы с точки зрения креатива достаточно ограничены. Но в условиях дороговизны других видов рекламы, новый вид продвижения может быть положительно воспринят рынком, – говорит Вадим Желнин, гендиректор Ассоциации рекламодателей. – Очевидно, рекламодателями станут те компании, которые активно используют радиорекламу за разумные деньги».

 Конкуренты «Зебры», напротив, сомневаются в большой коммерческом успехе услуги.

 «- Я думаю, что реклама в таксофонах рассчитана на сегмент самых бедных людей, которые берегут каждую копейку, а также любителей халявы. Все пользователи услуги будут отсчитывать 20 рекламных секунд, а потом бесплатно говорить, – предупреждает Дмитрий Красильников, директор по маркетингу ОСС.

 На этом уже обожглась British Telecom, когда обнаружила, что среди желающих общаться предложенным способом – в основном студенты и пенсионеры, то есть не самая благодатная аудитория для рекламы.

 «- Впрочем, идеология бережливости присуща достаточно широкой аудитории. Например, на Западе принято экономить на всём. Поэтому не думаю, что нишевость аудитории начисто зарубит такую услугу», – возражает Красильникову Вадим Желнин.

 Однако пока больших надежд с «рекламным звонком» партнёры всё равно не связывают.

 В рамках опытной эксплуатации этот сервис будет предоставляется до конца года. Когда же будут собраны статистические данные и станет ясно, насколько востребована такая услуга, и будет принято решение о целесообразности её введения повсеместно, – говорят в компании.

 Тимофей Дзядко, «Газета.Ru»

 

 

Межрегиональная Лига журналистов

Последние статьи

24 апреля 2022 г. :: В мире

Минобороны: высокоточными ракетами уничтожены цеха по производству взрывчатки на Украине

Российские военные высокоточными ракетами наземного базирования нанесли удар и уничтожили цеха по производству взрывчатых веществ и порохов для ВСУ в районе Павлограда (Днепропетровская область), заявил официальный представитель Минобороны генерал-майор Игорь Конашенков.

31 марта 2022 г. :: Культура

Не делать драму из отъезда звезд

Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков призвал не драматизировать отъезд некоторых знаменитостей из страны за рубеж в связи со спецоперацией на Украине.

27 февраля 2022 г. :: В мире

Остановка сертификации газопровода «Северный поток – 2» вызовет в Европе огромный скачок цен на газ

Об этом заявил заместитель председателя Совета безопасности России Медведев, заметив, что остановка приведет к тому, что в скором времени биржевая цена на газ в Европе поднимется до €2 тыс. за тысячу кубометров.

02 февраля 2022 г. :: Спорт

Легендарный финал без Джоковича: Надаль выиграл Australian Open

В конце января в Мельбурне состоялся самый громкий и ожидаемый матч в мужском теннисном туре — Даниил Медведев против Рафы Надаля. Ожидания оправдались, игроки провели на корте больше пяти часов и выдали огненный матч.

22 января 2022 г. :: Политика

В Госдуме предложили нанести ядерный удар по США

Депутат Государственной думы РФ Евгений Фёдоров, представляющий «Единую Россию», предложил нанести предупредительный удар ядерным оружием по США в качестве одного из способов воздействия на Вашингтон.

06 декабря 2021 г. :: Медицина

Найден новый способ борьбы с возбудителем COVID-19

Сотрудники кафедры биофизики биологического факультета МГУ совместно с коллегами из ФИЦ ФТМ и ФНКЦ ФМБА России установили механизм взаимодействия веществ, вызывающих чувствительность к свету, с шипами коронавирусов человека и нашли вещество, эффективно обезвреживающее вирус SARS-CoV-2.

29 ноября 2021 г. :: В мире

Госдеп отнес россиян к лицам «бездомной национальности»

Россияне, которые хотят получить визу США, отнесены к категории Homeless Nationalities («бездомные национальности»), следует из документов Госдепа.

28 октября 2021 г. :: Культура

Вадим Самойлов не жалеет о сказанном в адрес «Ельцин Центра»

Экс-фронтмен группы «Агата Кристи» во время выступления на «Уральской ночи музыки» обвинил сотрудников и представителей Ельцин Центра в пропаганде либералистских взглядов и поддержке ЛГБ-сообщества.

23 сентября 2021 г. :: Общество

Минздрав РФ объяснил рост заболеваемости коронавирусом COVID-19 после массовой вакцинации

В Минздраве России рассказали о главных причинах увеличения количества заболеваемости коронавирусной инфекции во время массовой вакцинации.

06 сентября 2021 г. :: Культура

Выставка «Русская классика. Нерассказанные истории» открылась в филиале НГХМ

В недавно отреставрированном «Доме военного губернатора» в Нижегородском кремле открылась выставка «Русская классика. Нерассказанные истории».

Мнения

16 декабря 2019 г.
Валерий Елманов

Валерий Елманов,
политолог, заслуженный работник культуры РФ:
Спортивный геноцид или Ньюфашизм

07 августа 2018 г.
Станислав Белковский

Станислав Белковский,
учредитель Института национальной стратегии:
Российским чиновникам рекомендовано вернуть детей и родителей на Родину

07 августа 2018 г.
Валерий Елманов

Валерий Елманов,
политолог, заслуженный работник культуры РФ:
Переход на линию №…

07 августа 2018 г.
Александр Архангельский

Александр Архангельский,
автор и ведущий программы "Тем временем" на телеканале "Культура":
Наша школа дожёвывает позавчерашние бутерброды

10 июля 2015 г.
Станислав Белковский

Станислав Белковский,
учредитель Института национальной стратегии:
Дожить и пережить президента

08 июля 2015 г.
Юлия Латынина

Юлия Латынина,
Обозреватель "Новой газеты":
Наука уничтожать

03 марта 2015 г.
Валерий Панюшкин

Валерий Панюшкин,
Cпецкорр Русфонда, руководитель детского правозащитного проекта "Правонападение":
Рецепт радости

12 февраля 2015 г.
Сергей Лавров

Сергей Лавров,
Министр иностранных дел России:
Переговоры идут лучше чем супер